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行業(yè)新聞

視頻平臺成為家裝家居行業(yè)發(fā)展新路徑

發(fā)布時間：2021-10-29人氣：34

2月24日

，以線上家裝、家居為主題的“2023未來空間大會”在南京舉行

。相關(guān)負(fù)責(zé)人和品牌方一致認(rèn)為，在過去幾年各種不確定因素影響下

，家裝家居產(chǎn)業(yè)開始全面擁抱線上經(jīng)營

。

據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在2021年抖音家居創(chuàng)作者就已突破百萬

，人均投稿量同比增長超過100%

。家居已成為視頻類平臺重要的垂類內(nèi)容之一，作為傳統(tǒng)上側(cè)重線下經(jīng)營的家居行業(yè)

，加強(qiáng)線上數(shù)字化發(fā)展

，以新方式穿越結(jié)構(gòu)性調(diào)整的經(jīng)濟(jì)周期是重中之重。

面向2023年

，家居品牌該如何超越不確定性

，重塑家居行業(yè)全域增長力？大會嘉賓分享并提出家居行業(yè)品牌向上的增長新路徑：以全域經(jīng)營實(shí)現(xiàn)一體化

，以全域營銷覆蓋電商與線索雙場域

，以全域驅(qū)動預(yù)見新機(jī)遇，通過“全域增長力”為2023年確定性增長提供方向

。

據(jù)《2022抖音電商商品發(fā)展報告》顯示

，截至2022年7月，短視頻平臺成為270個全網(wǎng)TOP品牌最大的線上生意陣地

。隨著全域興趣電商模式的興起

，短視頻、直播

、商城

、搜索成為家居品牌常見的四個典型經(jīng)營場景。短視頻平臺成為家居品牌生意新場域

，家居企業(yè)在短視頻平臺的經(jīng)營也逐漸從流量場向生意場邁進(jìn)

。

作為典型的大宗消費(fèi)行業(yè)，家居品牌業(yè)務(wù)依賴線索帶來增長

。隨著流量對線索量的貢獻(xiàn)逐漸明顯

，搜索廣告、線索直播為家居品牌帶來了更多優(yōu)質(zhì)流量與成長空間

，流量

、內(nèi)容、數(shù)據(jù)三位一體的經(jīng)營方式

，成為拉升家居品牌線索獲取量的三駕馬車

。

“營銷”與“線索”一體化。在線下線上高度融合

、一體化的當(dāng)下

，家居生意場域可以分為兩類：電商場景與線索場景

，這也就意味著，唯有實(shí)現(xiàn)營銷與線索

、營銷與經(jīng)營的全域一體化

，打通品牌建設(shè)、心智種草與效果轉(zhuǎn)化鏈路

，才能夯實(shí)增長飛輪

，重塑家居行業(yè)增長力。

與其他品類相比

，家居消費(fèi)決策周期長且客單價高

，從興趣到下單存在漫長的決策鏈；目標(biāo)人群較為垂直

，而且對耐受品的復(fù)購率相對較低

；家居營銷有明確的季節(jié)或節(jié)點(diǎn)周期，淡季與旺季區(qū)分較為明顯

。

在未來很長一段時間內(nèi)

，全域經(jīng)營都將是家居行業(yè)打破素材衰減、內(nèi)容生產(chǎn)力不足

、爆品衰退等核心痛點(diǎn)的唯一解決方案。步入2023內(nèi)需增長與復(fù)蘇之年

，越來越多家居品牌將逐漸找到屬于自己的破局之道

。

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